发布时间：2023/8/25 14:29:44
当下，在快速变迁的时代中，消费需求不断膨胀和升级，产业也相应发生淘汰、新生和升级的现象。然而，无论时代如何变迁，人类对于健康的需求永远不会消失。因此，在未来的很多年里，大健康仍然是人类社会发展的重要课题。
美国著名经济学家保罗在《财富第五波》一书中曾预言,“大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波，大健康产业将会达到万亿美元规模。”而作为大健康产业重要组成部分，康养旅游正成为万亿赛道里的新掘金地。
探究其背后原因，一方面是国家政策扶持，奠定其发展的基础。据了解，国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期，国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。此后，我国几乎每年都会出台康养旅游融合的支持性、引导性政策文件。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把火。
以山西省为例，近年来，山西先后出台《关于支持康养产业发展的意见》《关于支持文化旅游业高质量发展的若干措施》《激励文旅康养市场主体倍增的若干措施》等政策措施，旨在加快文旅康养战略性支柱产业打造及国际知名文化旅游目的地建设。在此基础上，临汾市在《临汾市“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》中提出，未来5年将在康养度假等重点方面做出临汾特色、临汾样板，实现“文化强市，旅游强市”的总体目标。
另一方面是年轻群体不断增强的自我健康意识和老龄化社会的到来。近年来，健康养生成为一个明显的消费热点，尤其是在“口罩”因素的影响下，Z世代的健康养生意识被进一步唤醒，康养消费明显上升。据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生路上。
随着越来越多年轻人加入养生大潮，养生思路也在悄然变化。因为饱和的工作和快节奏的生活，他们会权衡时间成本，更推崇那些能够随时随地让他们在“偷懒”中就达到养生的目的养生之道。例如在旅游的同时就实现了养生。据《中国美好生活大调查》的数据显示，2023年，18-35岁年轻人的消费榜单前三位的是旅游(32.77%)，电脑、手机等数码产品(31.67%)和保健养生(31.04%)。
因此，康养旅游、森林微度假、住民宿品尝有机无污染健康美食……成了不少年轻人的一致选择。与此同时叠加我国正步入老龄化社会，老龄化问题日益严重，这种变化也为康养旅游提供了巨大的市场。可以预见，康养旅游的发展前景将十分广阔。
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